Quel est le meilleur moment pour envoyer votre newsletter ?

Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour déterminer à quel moment vos lecteurs sont le plus réceptifs et donc le plus à même d’ouvrir, de lire et d’éventuellement interagir avec votre newsletter.

Dans cet article, vous découvrirez nos conseils pour déterminer quel est le meilleur jour de la semaine et la meilleure heure de la journée pour envoyer votre newsletter.

Quel est le meilleur jour pour envoyer une newsletter ?

Cela dépend bien sûr de votre business, de votre cible ou encore de votre secteur d’activité, mais voici nos principaux constats sur les jours à éviter et ceux à privilégier pour envoyer votre newsletter.

Les jours à éviter pour envoyer sa newsletter

Le lundi, tout le monde fait le tri dans les emails reçus à la fin de la semaine précédente ou planifie sa semaine à venir, ce n’est pas le moment le plus opportun… Nous vous déconseillons donc d’envoyer vos newsletters en tout début de semaine.

Le vendredi, entre les personnes qui ont planifié un jour de congé pour partir en week-end ou ceux qui ont déjà la tête ailleurs, est également un jour à éviter. Quant au samedi et au dimanche, les gens profitent généralement de ne pas être au bureau pour laisser leur boîte de réception de côté. Évitez donc les envois en fin de semaine.

Si le mercredi pourrait sembler être un bon jour pour envoyer des emails, il s’agit pourtant d’une journée où beaucoup de parents s’occupent de leurs enfants et sont donc moins attentifs à leurs emails. En fonction de votre cible, gardez donc cela en tête lorsque vous définissez le jour d’envoi de votre newsletter.

Les jours à privilégier pour envoyer sa newsletter

Vous l’aurez compris, c’est donc le mardi et le jeudi qui sont des jours privilégiés pour envoyer vos emails. La majorité des emails envoyés se concentrent sur ces deux jours, quel que soit le secteur d’activité des entreprises.

Attention toutefois, car cela signifie que c’est le jour où les abonnés reçoivent le plus d’emails… Peut-être souhaiterez-vous envoyer votre newsletter un autre jour de la semaine afin de tenter de vous démarquer des autres marques.

Choisir un jour fixe pour envoyer sa newsletter

Quoi qu’il en soit, si vous optez pour envoyer une newsletter chaque semaine, nous vous recommandons de définir un jour dans la semaine et de vous y tenir pour l’envoi de vos newsletters. Vous donnez ainsi ‘rendez-vous’ à vos abonnés, ce qui crée une certaine fidélisation.

Evidemment, en cas de jours fériés ou d’événements exceptionnels liés à votre activité, n’hésitez pas à décaler ponctuellement l’envoi de votre newsletter afin qu’elle ne soit pas envoyée en vain.

Quelle est la meilleure heure pour envoyer une newsletter ?

• Entre 6h et 8h
  Certaines personnes consultent leurs emails au réveil et lors du petit-déjeuner. Dans ce cas, la consultation se fait majoritairement sur smartphone ou tablette. Quoi qu’il arrive, gardez toujours en tête que vos emails doivent être conçus en responsive design pour s’afficher parfaitement sur tous les appareils et ainsi optimiser l’expérience utilisateurs.
• Entre 10h et 11h
  D’après plusieurs études, l’envoi en fin de matinée est celui qui fonctionne le mieux. Les résultats ont mis en avant ce créneau comme étant le meilleur moment pour programmer une campagne emailing.
• Entre 12h et 14h
  La pause déjeuner est également un moment pertinent pour envoyer des emails. En effet, les gens profitent généralement de la pause déjeuner et du retour de la pause pour consulter leurs emails avant de se lancer dans leurs tâches de l’après-midi.
• Entre 18h et 21h
  Certaines personnes, essentiellement les cadres et les dirigeants, terminent leur journée en vérifiant leurs emails. En revanche, nous vous déconseillons d’envoyer des emails après 22h.

Il n’y a donc pas de réponse universelle. Mettez-vous à la place de vos destinataires et posez-vous les bonnes questions. Par exemple : Est-ce que la typologie des personnes que vous ciblez ont plus de chance de consulter leur boîte de réception au réveil ou à la pause déjeuner ? Sur quel support ont-ils tendance à lire leurs emails ?

Pour déterminer le meilleur moment pour envoyer VOTRE newsletter, faites des tests !

Sur base de ce que nous vous avons conseillé ci-dessus, nous vous recommandons de faire vos propres tests et d’analyser le meilleur moment pour vous et vos lecteurs.

Si vous avez un rythme hebdomadaire et que vous souhaitez déterminer quel est le jour de la semaine où vos lecteurs sont le plus réceptifs à vos emails : vous pouvez réaliser un test sur deux semaines. Par exemple, lors de la première semaine du test, envoyez votre newsletter le mardi à 11h, puis la semaine suivante le jeudi à 11h.

Comparez les résultats des deux campagnes (taux de délivrabilité, taux d’ouverture, taux de clics, nombre de signalement en spam, etc.) pour décider ensuite ce qui sera le plus performant à l’avenir. En fonction de votre fréquence d’envoi et de vos besoins, vous pouvez également réaliser ce test pour déterminer quelle est la meilleure heure de la journée, la meilleure semaine du mois, etc.

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Tamtam E-mailing est un outil d’envoi d’email qui vous offrira une planification aisée de vos envois.

Si vous réalisez quelques tests pour connaitre le meilleur timing d’envoi de votre cible, Tamtam vous donnera un accès aisé aux résultats, de quoi asseoir votre décision plus aisément.

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